CMがターゲット層に狙い通りに視聴されたか、データで簡単に評価できました

テレビCMにおけるクリエイティブ評価の精度を、より高めていきたいという課題がありました。

Telescopeのクリエイティブ機能を使い、弊社のCMクリエイティブが、ターゲット層に対してアテンション*を取れているか、確認できることが決め手でした。このデータによって、振り返りの質を高められると考えたためです。

*アテンション：きちんとそのCMが視聴者に見られたかが分かる、TVISION独自のデータ。

Telescopeクリエイティブ
のイメージ

• 「セグメント別Cスコア」「毎秒Cスコア」という2つの機能が特に良かった
  • 「セグメント別Cスコア」
    指定したデモグラフィック（性別、年齢区分別、職業別など）で、細かくCスコア*を確認できることで、CMの評価が平易にできました。
  • 「毎秒Cスコア」
    1秒単位で、そのCMのスコアが分かるので、クリエイティブの構成において、注目して欲しいシーンのCスコアが、高かったのかを確認できました。CM構成が、狙い通りにいったかどうかを分析できた点に、満足しました。

*Cスコア：CMクリエイティブを評価するスコア

• 今後は、具体的な改善案までの提案に期待
  これまでは、データの振り返りレポートをいただいておりました。　日々多くのデータに触れているTVISIONさんの知見をお借りしたいと感じましたので、次回のCMに向けた、具体的なクリエイティブの改善案までご提案していただけると良いですね。